Los técnicos de Hacienda advierten sobre la publicidad engañosa de los "días sin IVA"

Cada año, especialmente durante periodos de grandes ofertas como el Black Friday o las rebajas de verano e invierno, se popularizan campañas promocionales como los "días sin IVA" en grandes comercios en España. Estas ofertas, que prometen a los consumidores la eliminación del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) del precio de ciertos productos, parecen irresistibles para muchos compradores. Sin embargo, los técnicos de Hacienda (Gestha) han advertido que este tipo de promociones pueden ser publicidad engañosa y generar confusión, ya que en realidad, no se elimina completamente el IVA del precio​.

¿Por qué se consideran engañosos los "días sin IVA"?

El IVA es un impuesto indirecto que grava el consumo y, en España, su tipo general es del 21%. En los "días sin IVA", algunos comercios, especialmente de productos tecnológicos y electrodomésticos, anuncian que los consumidores pueden adquirir productos sin tener que pagar este impuesto. Sin embargo, lo que realmente sucede es que se aplica un descuento equivalente al porcentaje del IVA sobre la base imponible del producto, no sobre el precio total​.

Para entender mejor el proceso, pongamos un ejemplo práctico: si un producto tiene un precio de 100 euros y se aplica un descuento directo del 21%, el consumidor debería pagar 79 euros. Sin embargo, en estas promociones lo que se hace es dividir el precio original entre 1,21, lo que genera un precio final de 82,6 euros, que representa un descuento de menos del 18%. Este descuento inferior al esperado es lo que provoca la confusión, y los expertos de Hacienda lo consideran una estrategia de marketing engañosa, ya que el consumidor puede creer que se ahorra todo el IVA cuando en realidad no es así​.

Legalidad y repercusiones de estas promociones

A pesar de que las promociones de los "días sin IVA" generan confusión y son consideradas publicidad engañosa por los técnicos de Hacienda, la práctica sigue siendo legal en España. Esto es así porque, en la mayoría de los casos, las empresas utilizan la letra pequeña para aclarar que el descuento se aplica sobre la base imponible y no sobre el total, haciendo que la oferta siga dentro de los límites legales​.

No obstante, la controversia alrededor de estas campañas ha generado solicitudes de diferentes asociaciones para que el Gobierno intervenga y prohíba este tipo de promociones. En 2017, una proposición no de ley solicitaba al Congreso regular estas campañas para evitar que se engañe a los consumidores, pero hasta la fecha no se ha legislado en contra de ellas. El Ministerio de Consumo ha alentado a las empresas a auto-regularse y evitar el uso del IVA como un gancho publicitario​.

Impacto en la competencia y los consumidores

Este tipo de promociones puede afectar no solo a los consumidores, sino también a los pequeños comercios, ya que las grandes superficies, al ofrecer estos descuentos engañosos, logran atraer una gran cantidad de clientes, lo que genera una situación de competencia desleal. Según Gestha, estos descuentos afectan negativamente la conciencia tributaria del consumidor, haciéndole creer que es posible evitar el pago de impuestos​.

Además, al utilizar el IVA como herramienta de marketing, se desvirtúa el verdadero propósito de los descuentos y rebajas, que deberían estar orientados a ofrecer precios más competitivos sin generar confusión en el consumidor. Las asociaciones de defensa del consumidor han alertado de que estas prácticas publicitarias pueden generar desconfianza a largo plazo​.

Recomendaciones para los consumidores

Dada la confusión que generan los "días sin IVA", es importante que los consumidores adopten una actitud crítica y revisen cuidadosamente los términos de las ofertas. Algunas recomendaciones incluyen:

• Leer la letra pequeña: A menudo, los comercios explican cómo se aplica el descuento en la base imponible, por lo que es importante estar informado.
• Comparar precios: No todos los descuentos son tan atractivos como parecen. Comparar el precio de un producto antes y después de la promoción puede ayudar a los consumidores a verificar si realmente están ahorrando.
• Evitar compras impulsivas: Las promociones suelen presionar a los consumidores para comprar rápidamente, pero es fundamental tomarse el tiempo necesario para evaluar si el producto realmente se necesita y si el descuento es auténtico.

Conclusión

Los "días sin IVA" pueden parecer ofertas irresistibles, pero detrás de estas promociones existe una estrategia de marketing que puede generar confusión entre los consumidores. Aunque estas prácticas no son ilegales, es fundamental que los compradores estén informados y tomen decisiones conscientes para evitar caer en publicidad engañosa. Hasta que el Gobierno tome medidas más estrictas para regular estas campañas, los consumidores deberán seguir estando atentos a los detalles de las promociones.